Разработка логотипа и упаковки для компании «Тонус KZ»

«Тонус KZ» - предприятие по переработке молока и производству молочной продукции. Клиент обратился с задачей разработать новый логотип, который будет современным и точно отражать деятельность компании.

Логотип. В качестве базового цвета выбрали голубой/синий - как самый ассоциативный для молочной категории. Из нескольких концепций клиент остановился на образе капли - она одновременно читается как молоко, сметана или йогурт и стала гибким элементом фирменного стиля.

Упаковка. Первую версию мы делали в сторону минимализма - по изначальному запросу клиента. Но в процессе стало понятно, что минимализм не работает на эту категорию: терялась главная эмоциональная опора бренда - ощущение «домашнего», фермерского, натурального продукта. Мы пересобрали подход вместе с клиентом и сформулировали новые задачи:

• упаковка должна выделяться на полке среди других брендов;
• вызывать аппетит и провоцировать желание купить продукт «здесь и сейчас»;
• формировать доверие - через ощущение натуральности и близости к «деревенскому» происхождению продукта.

В результате разработали единую визуальную систему для всей линейки - с фирменной иллюстрацией сельского пейзажа, коровой и молочными «всплесками», которые стали узнаваемым элементом бренда на каждой упаковке. При этом каждая категория продукта (йогурты, ряженка, творожная масса, молоко, кефир, айран, сгущённое молоко и др.) получила свой цветовой код, сохраняя единство бренда и упрощая навигацию по полке.