Яндекс.Директ или Google Ads: что выбрать для продвижения?

Последнее обновление: 27.04.2025 г.

После запуска сайта бизнес сталкивается с логичным вопросом: как быстро привлечь клиентов?

SEO продвижение даёт результаты через несколько месяцев, а контекстная реклама позволяет выйти в топ поисковых систем за считанные часы. Но что выбрать — Яндекс.Директ или Google Ads?

Ответ зависит от множества факторов:

• целевая аудитория
• бюджет
• география
• цели рекламной кампании

Google или Яндекс: где ваша аудитория?

В Казахстане более 80% поискового трафика приходится на Google. Однако Яндекс тоже сохраняет свою долю (около 15–20%), и игнорировать его в некоторых нишах — ошибка.

Google Ads может быть эффективнее для новых брендов, в то время как Яндекс.Директ хорошо работает при наличии узнаваемости и повторных касаний.

Вывод: если вы ориентируетесь только на казахстанский рынок, Google имеет приоритет. Но если вы продвигаетесь по СНГ или ваша ЦА пользуется Яндексом, тестируйте оба канала.

Сравнение платформ по ключевым параметрам

Что влияет на эффективность?

1. Целевая аудитория

Где именно она ищет ваши товары? На каких устройствах? Что она чаще выбирает — Google или Яндекс?

2. Стоимость клика

Цена может отличаться в 2–3 раза, особенно в конкурентных нишах. Google обычно стоит дороже, но при грамотной настройке показывает высокую рентабельность инвестиций.

3. Форматы рекламы

Обе платформы поддерживают не только поиск, но и размещение на партнёрских сайтах:

• КМС (Google) — визуально привлекательные баннеры, широкий охват
• РСЯ (Яндекс) — адаптивные блоки, хорошая конверсия при точной настройке

Тестирование и аналитика — ключ к результату

Нельзя однозначно сказать, что лучше. Каждый проект уникален. Поэтому важно:

• Протестировать обе платформы
• Настроить конверсии и цели
• Регулярно анализировать отчёты и корректировать стратегию

В сегменте B2C хорошая конверсия составляет 2–4%, в сегменте B2B — ниже. Например, чтобы получить 10 заявок при конверсии 2%, нужно не менее 500 кликов. Правильная система позволяет управлять расходами и масштабировать результат.

Почему выбирают Google?

• Преобладание на мобильных устройствах (по умолчанию в Android)
• Быстрая модерация
• Широкие возможности таргетинга и автоматизации
• Более развитая система автостратегий

Тем не менее, Яндекс.Директ может быть выгоднее, если вы продвигаетесь в нишах с высокой конкуренцией в Google и хотите снизить стоимость клика.

Что мы рекомендуем

Команда Web-master.kz помогает клиентам определить, какая платформа эффективнее для их бизнеса. Мы:

• Настраиваем обе системы под вашу нишу
• Проводим A/B тесты
• Оптимизируем бюджеты
• Снижаем цену за результат
• Проводим аналитику и пересматриваем гипотезы

Мы не просто запускаем рекламу — мы масштабируем результат.

Вывод:

Выбор между Яндекс.Директ и Google Ads — это не вопрос вкуса, а вопрос стратегии. Оба инструмента сильны, и каждый из них работает, если его правильно использовать.

Лучший способ — протестировать обе платформы, оценить трафик, конверсии и итоговую стоимость заявки. И только после этого масштабировать то, что работает.

Готовы запустить рекламу? Свяжитесь с Web-master.kz — мы подберем оптимальную стратегию с учетом вашего рынка и бюджета, звоните +7 702 753 51 95